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蝶依斓布艺为何悄悄换了品牌广告语

责任编辑:admin   发布时间:2016-12-05 16:07
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  互联时代,市场快速迭代,瞬息万变。别说十年一个沟,三五年间,新一代就会形成一个全新的价值观,甚至可能是完全颠覆。曾几何时还是70后、80后的天下,现在已经是90后、95后,马上就到“蛋蛋后”。
  英国小说家道格拉斯曾说:透过广告可以发现一个国家的理想。
  一个品牌,一家企业亦然。
  可口可乐的广告语,总是伴随着不同的消费群体不断变化。但它的核心价值观没有变,那就是可口可乐自始自终代表的是“时尚自由的美国文化”。可口可乐作为世界级品牌,与其说这是广告语的不断变化,不如说是这个时代价值观的变化。
  蝶依斓布艺家居品牌,几年间,在全国开出了130多家专卖店,与其品牌广告营销有很大关系。
  蝶依斓品牌核心价值观是“幸福家居文化”。从蝶依斓品牌起源故事到品牌歌《蝴蝶花开》;从2006年的推出的广告语“相约幸福,相约蝶依斓”,到2009年的提升广告语“幸福相依蝶依斓”,我们可以看得出。23年来蝶依斓品牌将幸福文化演绎得淋漓尽致,也给家居行业带来了一股“幸福”风潮。
  近几年来,很多家居行业大佬都在跟进“晒幸福”,如顾家家居于2012年由张学友代言,把“幸福的依靠”作为顾家品牌广告语;左右沙发2014年将“幸福不远,就在左右”作为品牌广告语,并由幸福大使杨澜代言。
  幸福可以说是人们永恒的追求,被各类家居品牌反复定义,并作为企业文化、品牌文化广泛传播。
  其实一条好的广告语不仅仅要考虑的是推动一个产品,更大意义在于找到适时“痛点”激活整个市场。“爱上回家”也是当代年轻人“家人”的一个痛点。于是蝶依斓家居为了更切合新一代用户心理需求,顺应快速更迭的市场环境,更加细化具象化“幸福”的内涵,将“幸福”从“心”定义,在蝶依斓品牌广告中增设一条全新辅助广告语:“蝶依斓,让家人爱上回家”。
  蝶依斓人所从事的是一种以爱心创造幸福的事业,把幸福作为蝶依斓文化的内核,以布艺窗帘、布艺沙发为载体,把幸福家居带给千家万户。这个核心价值观没有变。“蝶依斓,让家人爱上回家”亦是“幸福相依蝶依斓”不可分割的一部分。

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